L'estètica dels envasos neta, senzilla i centrada en la ciència que reflecteix els entorns clínics està guanyant popularitat en productes per a la cura de la pell i els cosmètics. Marques com CeraVe, The Ordinary i Drunk Elephant exemplifiquen aquesta tendència minimalista amb etiquetatge senzill i auster, estils de lletra clínics i molt d'espai en blanc que transmeten puresa i transparència.
Aquest aspecte "cosmecèutic" reduït pretén comunicar l'eficàcia i la seguretat dels ingredients en un mercat cada cop més concorregut i competitiu. Les fonts sans-serif, les paletes de colors minimalistes i els segells adhesius evoquen la ciència i els productes farmacèutics. Moltes marques destaquen ingredients actius com l'àcid hialurònic, el retinol i la vitamina C sobre fons llisos i en negreta.
Tot i que els estils clínics continuen sent populars per a productes contra l'acne i antienvelliment, algunes marques estan millorant l'aspecte amb metàl·lics elegants i materials sostenibles com el vidre. Tanmateix, l'èmfasi central continua sent la simplicitat i la transparència.
A mesura que els consumidors exigeixen saber-ne més sobre la ciència que hi ha darrere de la cura de la pell, els envasos minimalistes tenen com a objectiu visualitzar la puresa, la seguretat i la precisió. L'estètica minimalista comunica que els productes que hi ha a dins estan avalats per la investigació, no per màrqueting. Per a les marques, el disseny clínic proporciona una manera de senyalitzar l'eficàcia d'una manera autèntica i directa als consumidors moderns i intel·ligents.
Data de publicació: 13 de juliol de 2023